當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 明洞酒吧餐廳宣傳策劃 作者：余文翔 時間：2009-1-18 字體：[大] [中] [小]

    一、策劃目的：
    本次策劃的主要目的，是想通過廣告宣傳、活動執(zhí)行等方式，使現(xiàn)在的酒吧經(jīng)營情況得到改善，并且能完成轉(zhuǎn)型，推出下午茶以及晚餐服務。使得原本的純酒吧形式向酒吧餐廳方向轉(zhuǎn)變。通過這次策劃案的執(zhí)行，吸引更多的本土消費者（主要是年輕的學生群體）在寒假中前來消費，也希望能吸引到其他消費群前來消費。
    二、受眾人群：
    大學生：
    大學生追逐時代潮流，
消費力雖不高（大學生們是是純消費者，畢竟消費能力有限），但消費群體數(shù)量可觀，對于新奇事物探求欲望強烈，更對一些風尚潮流，主題風格的小店充滿好奇。大學生個性鮮明，對環(huán)境要求極高，他們宣揚個性，喜歡到一些風格獨特的地方消費。隨著韓國風在中國的影響日益擴大，很多大學生還是很喜歡韓國美食的，更有很多女生對韓國產(chǎn)品更是絕對癡迷。但同時，大學生對于一件事物的興趣度保持不長，隨著風潮過后，將會隨之改變。
    社會時尚男女：
    雖然社會時尚男女進入了職場，可是追求時尚的需求并沒有降低，更因為自己的經(jīng)濟狀況從純消費發(fā)生轉(zhuǎn)變而更加充滿了消費欲望與能力。由于受到社會裝嫩風潮的影響，白領(lǐng)們的消費觀念很受大學生們的影響，這點尤其體現(xiàn)在女性消費者身上。同樣喜歡看韓劇的時尚白領(lǐng)們，對于韓國產(chǎn)品也是十分喜愛的。但近期時尚男女追求的風格多變，已經(jīng)逐步從韓式風格轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化風格。
    兩者共同點：
    具有消費能力、喜歡時尚產(chǎn)品、喜愛韓國美食、宣揚個性消費。同時由于該兩類人群都處于戀愛時期，因此對“驚喜”概念有著特別的要求，因此也就對環(huán)境等要求較高。
    三、市場情況：
    目前市場上韓國風格的餐廳有很多，規(guī)模也比較大。韓國料理為主的有：泰姆燒烤主題餐廳（人均消費：￥60-80）、八道江山韓國料理（人均消費：￥100-150）、偶巴爾壇（人均消費：￥100-150）、漢釜軒韓國燒烤（人均消費：￥60-90）、權(quán)金城（人均消費：￥70-80）、虹東韓國料理（人均消費：￥80-100）、酣庭院（人均消費：￥100-200）；韓國酒吧為主的有：德韓國餐廳&酒吧De’ All Korean Cuisine & Bar、韓國著名酒吧CIRCLE。
    這些韓國料理與韓國酒吧多半是餐飲與酒吧區(qū)隔的，定位十分明確，而將酒吧與餐廳概念混合使用的并不多。推出下午茶概念的就更是少之又少。所以在市場中屬于空白。
    四、店面分析：
    本店坐落在上海市楊浦區(qū)學府街111號（吉浦路，萬安路），地理環(huán)境占有優(yōu)勢，附近擁有財經(jīng)大學、復旦大學、財經(jīng)大學職業(yè)技術(shù)學院等高校，學生群體眾多，另外離江灣鎮(zhèn)站也比較進，附近還擁有豐鎮(zhèn)新村這一居民小區(qū)�？梢哉f還是相當不錯的，交通也十分便捷。不過在附近一共有3家酒吧在經(jīng)營，分別是：銀娜夢酒吧（地址：逸仙路328號粵海酒店1樓）、游廊閣（地址：邯鄲路199號復旦皇冠假日酒店2樓）以及水韻吧（地址：逸仙路180號寶隆美爵酒店1樓）。
    本店的店面地段總體來說較好，但相對還是比較偏的，不太容易吸引到顧客前來光顧，另外由于長期以酒吧形式出現(xiàn)，故消費人群范圍也就相對較小，加上宣傳不到位，所以長期以留學生群體為主。
    從店面風格來看，墻上的涂鴉算是一道風景線，雖有個性但缺乏規(guī)劃，使得墻面看上去臟亂不堪，這對于本土消費者而言是比較忌諱的，這不管是以餐廳定位還是酒吧定位上，都容易影響到本土消費者的消費欲望。
    從本店的食品來看，雖味道可口、數(shù)量較多，也有套餐可供選擇，但對于本土消費者而言還是缺少了驚喜，這也是中國飲食中，內(nèi)容向來較為繁多與精美而導致的，因此需要進行本土化的改進。需要在菜品的質(zhì)量上（創(chuàng)新性以及精致性）需要進行改進。
    五、SWOT分析：
    優(yōu)勢（Strengths）：
    地理位置相對較好、價格比較實惠、功能較為多樣、店主韓國生活6年。
    劣勢（Weaknesses）：
    宣傳不夠到位、環(huán)境規(guī)劃不夠、缺乏市場營銷經(jīng)驗。
    機會（Opportunities）：
    即將迎來寒假、開始轉(zhuǎn)變形象、定位范圍擴大、競爭對手較少。
    威脅（ Threats）：
    附近有3個酒吧、宣傳不夠到位。
    對策：
    提高產(chǎn)品質(zhì)量、快速進行轉(zhuǎn)型、引入系統(tǒng)的市場營銷手段、加大宣傳力度、重視環(huán)境改造、服務質(zhì)量提升。
    六、傳播策略：
    圖像傳播：海報、傳單（折頁）、軟文廣告、DM廣告以及活動宣傳。
    具體實施：
    海報：印制海報2張，黏貼在櫥窗處。海報廣告訴求點在于：本店推出了下午茶以及晚餐時段的內(nèi)容，希望顧客前來光顧。
    傳單：印制500張，在大學校園進行派發(fā)，以達到傳播效果，傳單訴求在于宣傳下午茶以及晚餐時段內(nèi)容的開展，以及優(yōu)惠消費的活動信息。
    軟文廣告：在《完全生活手冊》或《時代報》等生活時尚類報紙上，通過軟廣告的形式進行宣傳。
    價格如下：（刊發(fā)版面面積字數(shù)300字左右，單位：元/篇）
    
    DM廣告:印制400張，通過印刷制品的投遞，已達到宣傳效果。DM印刷品的訴求依然在于宣傳下午茶以及晚餐時段內(nèi)容的開展，以及優(yōu)惠消費的活動信息。
    活動宣傳：通過開展一個活動，運用公共關(guān)系學原理，使得產(chǎn)品得以推廣、增加消費者對產(chǎn)品的好感，并建立消費者與店家之間的情感鏈接。可以是優(yōu)惠促銷、新品嘗試、顧客互動體驗等形式開展。
    七、預算：
    海報：2張 規(guī)格：長1米 寬60CM 80元左右/張
    DM郵件廣告：0.8元/張 /800張
    報紙價格：
    
    八、技術(shù)支持：
    下午茶：
    需要通過推出新品來帶動人們嘗試的欲望，并且促進現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。我的建議是推出韓式三明治，通過對三明治餡料的創(chuàng)新與改進，使得韓國美食與歐洲美食進行結(jié)合，在感官上形成沖擊力。新品的推出可以配合活動宣傳，可采用新品嘗試以及顧客互動體驗等形式進行宣傳，以達到良好的效果氣氛。
    晚餐：
    晚餐需要與原本的酒吧文化相結(jié)合，以此進行促銷活動，比如消費者在用完晚餐之后，免費得到一瓶指定酒類飲品，并由店家為其保存。顧客在下次的酒吧營業(yè)時間來本店光顧時，可免費品嘗一瓶相應的指定酒類飲品。起到了連帶的消費點，產(chǎn)生第二次消費的欲望與可能。
    久、備注：
    以上策劃方案僅僅是框架部分，活動宣傳方式作為另一個策劃方案進行單獨策劃。技術(shù)支持部分僅作參考，系統(tǒng)的營銷方案不是一份策劃書就能闡述的，需要多份策劃書配合使用。如有意向，我們將更為詳細的為您做出全套策劃方案。謝謝！